Автомобильный маркетплейс FRESH неожиданно решился продавать то, что ранее называл «самым ценным активом компании» – наиболее квалифицированный персонал.
Необычные объявления появились на сайте самого автомобильного маркетплейса и на больших универсальных торговых площадках. Их разместили дилерские центры TENET и JETOUR, работающие под брендом FRESH.
***
Фотографии и описания менеджеров и специалистов автомобильной компании попадаются на известных маркетплейсах среди карточек тысяч других товаров – от шерстяных носков и масляных фильтров до шелковых платков и шоколадных конфет.
Виктор поможет автолюбительницам «избавиться от бывшего»
Типичная карточка сотрудника FRESH включает его изображение и краткое описание функционала.
«Помогу избавиться от бывшего. Знаю, как быстро и выгодно продать автомобиль. Николай Дудников».
«Не заводится? Хандрит? Звони мне! Решу проблемы с ремонтом. Не воспользуюсь твоей технической слабостью. Степан Савельев».
«Твой мужчина не знает, что подарить? Облегчу ему задачу. Подберу проверенную машину. Останется только оплатить. Олег Щукин».
Оформление и текст карточек сразу дают понять, что акция приурочена к 8 марта, а целевая аудитория – женская. «Люди FRESH» предлагаются в девяти городах страны: Волгограде, Воронеже, Кавказских Минеральных Водах, Краснодаре, Москве, Новороссийске, Ростове-на-Дону, Ставрополе и Тюмени.
Дмитрий «заведет любую»
После оплаты покупатель, а скорее – покупательница, получает телефон обозначенного в карточке человека и может распоряжаться его услугами до решения обозначенной проблемы.
***
Анастасия Камышникова, PR-директор автомобильного маркетплейса FRESH, считает, что роль женщин в современном автомобильном мире явно преуменьшена:
– В удачный день мы продаем по 300 машин с пробегом, так что статистика у нас вполне релевантная. Почти половина покупателей – женщины. Пускай мужчины шутят, что кто-то выбирает машины исключительно по цвету кузова. В действительности женщины более практичны. И часто решают за мужчин. Во всяком случае, по наблюдению наших менеджеров, в семейных парах последнее слово, на каком автомобиле остановить выбор, часто остается за женщиной. Даже если речь идет о единственной в семье машине, а управлять ей будет мужчина. Женщина принимает в расчет множество обстоятельств и учитывает интересы всех членов семьи, от детей до домашних питомцев.
Сергей БАРБАШОВ (@chinamashina)
Оставьте комментарий