Это мы уже проходили. Сможет ли новый проект Jaecoo и Jeland повторить успех Chery с Tenet?

На днях в России официально анонсировали бренд Jeland, создаваемый на базе марки Jaecoo. То же локальное производство, как было в случае с Chery и почти его полностью заменившим Tenet, тот же вариант с китайским «донором». Бизнес идет проторенной дорожкой, которую рекомендуют власти РФ, но у «Китайских автомобилей» в связи с этим «повтором» возник ряд актуальных вопросов.

Удастся ли новоиспеченному автопроизводителю Jeland хотя бы частично повторить успех Tenet? Или это совсем другая история, ведь продажи Jaecoo до сих пор не были такими массовыми, как у Chery? Опять же, позволит ли петербургская сборка хоть немного снизить стоимость Jeland? Если «да», то продажи нового бренда по идее должны вырасти? Или не всё так просто?

Объем продаж может быть увеличен вдвое

– Несмотря на то, что бренд Jaecoo молодой и у нас был представлен всего двумя моделями, в прошлом году было продано под 19 тысяч автомобилей, – прокомментировал редакционный запрос Илья ПЕТРОВ, директор розничных продаж АГ «Авилон». – В наступившем году планируется вывод еще одной модели – J6, это существенно добавит в объеме продаж. Мы твердо уверены, что и российская сборка, и расширение модельного ряда позволят нарастить объем продаж в 1,7–2 раза.

Николай ИВАНОВ, директор департамента продаж новых автомобилей компании «Рольф», также полагает, что вывод на российский рынок нового автомобиля даст новый импульс продажам Jeland (Jaecoo):

– Мы считаем, что у Jeland получится стать востребованным и популярным в России брендом. Сейчас они находятся в стадии расширения модельной линейки. Уже в конце февраля 2026-го появится новый автомобиль – J6. И производитель рассчитывает, что новичок станет хорошо продаваемым. Это будет массовая машина. Поэтому я думаю, что история успеха Chery и Tenet зеркально повторится с Jeland и Jaecoo. Что касается ценообразования, то вряд ли оно будет меняться – опять же, как и в ситуации с Chery и Tenet.

• Кузов Jaecoo J6 специально для России удлинят на 13 см. Чем еще удивит этот кроссовер

Узкая рыночная ниша – не до масштабов

– Сразу стоит пояснить, что кроссоверы Jaecoo и раньше уже начинали собирать в России, как это было и с автомобилями Chery/Tenet, – заявил независимый эксперт Александр КОВАЛЕВ. – Однако переименование марки свидетельствует о выходе на серьезный уровень локализации. В перспективе это действительно поможет моделям Jeland выигрывать по цене.

По его словам, дилерская сеть Jaecoo довольно обширная и покрывает большую часть регионов. Другой момент, что продукция марки никогда не была столь же массовой, как машины бренда Chery:

– Они метят в более узкую рыночную нишу, а, значит, и объемы продаж не могут быть столь же масштабными. Впрочем, довольно успешный запуск Tenet показывает, что машины марки Jeland смогут стабильно присутствовать в топ-10 российского рынка новых автомобилей, иногда запрыгивая в топ-5. Однако более точный прогноз можно будет сделать только после официальной презентации.

• Первый седан Tenet появится в России летом. Что еще известно о новинках бренда

Дилеры о смене шильдиков не знают?

В дилерских центрах Jaecoo, прежде всего, располагающихся за пределами МКАД, делать прогнозы по данной ситуации не спешат. Дескать, «крайне мало вводных, а потому комментировать тут нечего». Продавцы, как мы поняли из разговоров, с нетерпением ожидают презентацию и старт продаж модели J6. Мы поинтересовались, под каким брендом будет продаваться кроссовер, равно как и другие модели, чья сборка будет налажена в Петербурге?

– По нашим данным, автомобиль J6 представят в конце февраля, и он должен будет стоить дешевле нынешних «родственников» [Jaecoo J7 и J8], – заявил менеджер отдела продаж тольяттинского автоцентра «Автофан». – Мы не обладаем информацией касательно переименования автомобилей из Jaecoo в Jeland. Знаем точно, что Jeland – это юрлицо, имя компании-импортера, не более того.

На это же нам указали и в волгоградском автоцентре «Агат»:

– По имеющимся у нас данным, Jeland – только юрлицо, шильдики же на машинах Jaecoo сохранятся и впредь. С этой точки зрения, никаких перемен не предвидится. Кроссовер J6 ожидаем в начале весны, ставка на него большая.

• Chery отзывает кроссоверы на базе Jaecoo J7 в Китае. Что с ними не так

P.S.

Согласно данным «АСМ-Холдинг», в 2025 году на российском рынке было реализовано 18 742 новых автомобиля Jaecoo, и это 32-процентное падение к АППГ.

• Какие автомобили покупали в России в 2025 году? Топ-100 популярных брендов

Таким образом, бренд не попал в российский топ-10, довольствовавшись 13-й позицией. Локомотивом продаж стал кроссовер J7 с результатом 12 661 ед. (-36,7% к АППГ). Всего за время своего официального присутствия в РФ (старт продаж J7 – сентябрь 2023 года, J8 – апрель 2024-го) владельцами новых Jaecoo стали около 50 тыс. россиян.

Андрей ИВАНОВ (@chinamashina)

Ранее в этой рубрике:

• «Полный привод не станет решающим фактором». Кто из конкурентов сможет догнать Haval Jolion?
• «Два года ударов граблями не прошли даром». Почему китайцы пересмотрели планы продаж
• Не тот кузов, отсутствие сборки и господдержки. Почему «электрички» Ora уехали из России