Китайская грамота. Откуда берутся названия автомобилей в Поднебесной

Российские автолюбители уже перестали путать Geely и Chery, JAC и GAC. Но ориентироваться в моделях, которых уже официально около 200, все еще сложно. Для этого можно воспользоваться нашим бесплатным классификатором всех китайских брендов и моделей авто, официально представленных в России. Но мы попробовали еще упростить задачу и выявили принципы образования названий моделей разных брендов. Нашлась ли черная кошка в темной комнате? 

Дисклеймер

1. Мы понимаем, что маркетологи разных китайских компаний не договариваются о единообразной номенклатуре своих модельных линеек.
2. Мы знаем, что производители практикуют разные названия моделей и брендов для местного и внешних рынков. Зачастую по неочевидным или неафишируемым правилам.
3. Мы учитываем, что бренды часто меняют названия моделей от анонса до старта продаж. Поэтому в СМИ и даже на сайтах дилеров одно и то же авто может называться по-разному.

5 частей названия с цветовой кодировкой

Собрав все официальные названия китайских моделей авто для рынка России, можно увидеть определенные закономерности. Для наглядности присвоим каждой составляющей названий свой цвет.

1. Красный — производитель

Название компании логично занимает первое место (Chery Tiggo 8). В зависимости от рынка присутствия китайские производители могут изменить статус марки и превратить ее в суббренд. К примеру, так поступили Great Wall Motor в Европе. Там автомобили Ora и Wey реализуются под единым брендом GWM. Названия моделей звучат как GWM Ora 03 и GWM Wey 05.

2. Зеленый — суббренд

Суббренд используется без названия производителя для представления обособленной группы авто с выраженными отличиями от остальной продукции материнской компании (Exeed TXL).

Черным цветом обозначен суббренд суббренда — встречается только у Chery. Jaecoo — суббренд Omoda, Soueast — суббренд Jetour. Уточним, что формально в Китае Soueast — это независимая от Chery структура. Но компании заключили соглашение, по которому Soueast может внутри КНР продавать в своих дилерских центрах автомобили Jetour, а Jetour будет отправлять на экспортные рынки модели Soueast, так как на домашнем рынке они не пользуются спросом. Поэтому в России Soueast можно назвать суббрендом Jetour, но в Китае они находятся в разных лагерях. 

Вообще, в практике китайского брендинга много запутанных историй, например, когда суббрендами становились удачные модели (Tank, Jetta). Свежий пример — суббренд Uni, еще недавно это было название серии в составе Changan.

• UNIкальные имена. Две модели Changan получат в России новые названия

При этом всё может происходить ровно наоборот — «невыстрелившие» бренды могут сжиматься до серий. Такая судьба постигла Geometry и Emgrand от Geely. 

3. Фиолетовый/оранжевый — название серии/модели

Название серии, если внутри бренда есть серийность (Chery Tiggo 4), или название модели, если серийности нет (Exeed TXL).

4. Синий — номера моделей

Номера могут стоять после суббренда (Avatr 11) или после названия серии (Changan CS95). Это повторение европейской традиции — возрастание от простого к сложному. Отметим, что производитель называет модели Avatr «один-один» и «один-два», а не «одиннадцать» и «двенадцать». Хотя пока не очень понятно, как он поступит в случае с Avatr 07.

• Бренды Avatr и Deepal пока приносят Changan убытки. Но у компании есть на них планы

5. Пурпурный, коричневый, серый — доп. информация

Здесь всё, что еще нужно рассказать об авто. Описание силовой установки (пурпурный), например, Jaecoo J7 PHEV, модификации (коричневый), например, Tank 500 Urban, или поколения (серый) — обновления и рестайлинги, например, GAC GS8 II. 

Под схемой мы приводим сочетания этих составляющих на примере присутствующих на рынке РФ моделей — от минималистичных названий типа Avatr 12 до сложносочиненных вроде Dongfeng Aeolus Shine Max.

Нумерология в названиях

Хотя китайские бренды не договариваются о номенклатуре модельных рядов, в номерах названий их авто можно увидеть определенные закономерности. Пусть это и не железная логика возрастания параметров, как в немецком автопроме. 

Так, в Поднебесной цифра 9 обозначает бессмертие и к тому же является символом императоров Китая. Поэтому девятка часто мелькает в названиях флагманских автомобилей различных брендов. Взять хотя бы Li Auto L9, Chery Tiggo 9, Zeekr 009, Denza D9, JAC T9, Hongqi E-HS9, FAW Bestune T99. Отсутствие цифры 9 в ассортименте производителя зачастую намекает на то, что в будущем продуктовую линейку возглавит флагманский продукт. 

Цифры 3 и 7 в Китае не имеют столь сильной сакральной значимости, но довольно активно используются маркетологами. Тройка часто указывает на то, что продукт является лоукостером и метит в мейнстрим-сегмент: GAC GS3, Chery Tiggo 3x (Tiggo 2 Pro на внешних рынках), Kaiyi X3, JAC JS3. А цифра 7 указывает на среднее положение автомобиля в иерархии марки. Например, Chery Tiggo 7 Pro Max, FAW Bestune T77, Hongqi HS7, Zeekr 007. 

Откуда нейминг? Из лесу, вестимо

Про значение названий китайских брендов читайте в нашем исследовании. А откуда китайские маркетологи берут идеи для названий моделей? Чем вдохновляются помимо порядковых номеров и абстрактных буквенных сочетаний?

Не будем рассматривать названия моделей с буквальным переводом: Online (Включенный), Hero (Герой), Shine (Блеск), Paladin (Рыцарь), Dream (Мечта), Passion (Страсть), Free (Свободный), Preface (Прелюдия), Coolray (Крутой + луч = Излучая крутость?), KingKong (Кинг Конг), Onе (Один), Dashing (Скоростной), Hunter (Охотник).

• Китайский «японец» по-русски. В РФ название внедорожника Paladin будут писать на кириллице

Посмотрим на кое-что поинтереснее. Например, бренд Geely на глобальном рынке использует топонимы Африканского континента. Моделям присваиваются названия существующих природных объектов. Tugella — это водопад, Okavango — река, Geely Monjaro происходит от названия вулкана Килиманджаро (вместо «Кили» поставили Geely — получилось созвучно и достаточно пафосно). Топонимов на континенте хватит еще надолго.

Emgrand унаследовал название от самостоятельного бренда Geely, предназначавшегося для продаж в Великобритании, но «разжалованного» в название модельного ряда, а сейчас представлен в России только одной моделью — Geely Emgrand. Grand с английского — великий, грандиозный, великолепный.

Топонимы также использует бренд Kaiyi для модели X7 Kunlun. Слово читается как «куньлунь» и обозначает крупный горный хребет в Китае. В мифологии Куньлунь — это священная гора на окраине земли.

Бренд Fukang давно известен на китайском рынке, но раньше ассоциировался с Citroen, так как выпускался на совместном предприятии Dongfeng-Citroen. Слово Fukang можно перевести как «процветание и здоровье». Кроме этого, Fukang — название небольшого города, в древности известного как перевалочный пункт Шелкового пути. 

У Chery свои игры в слова. Tiggo от Chery на китайском языке состоит из двух иероглифов 瑞虎 (Rui Hu), где Rui означает «счастливый, благоприятный», а Hu переводится как «тигр» и при этом созвучно с английским tiger.

По версии VK-канала «Chery Россия», происхождение названия другой модели — Arrizo — связано с испанским словом, обозначающим «водяные капли» (обтекаемость и динамичность) и «устойчивость». Хотя подтвердить этот перевод в словаре не удалось.

***

Теперь немного про названия марок Great Wall Motors. Haval Jolion в Китае называется Chulian, что переводится как «первая любовь». В СМИ используется и англоязычный вариант — First Love. На внешних рынках модель продается под именем Jolion, что объединяет слова joy (радость) и lion (лев). Название созвучно китайскому Chulian и передает концепцию Joy + Life + Always On. Это можно перевести как «радоваться жизни». 

• Маркетологи Haval увлеклись зоологией. Линейку кроссоверов пополнил «Красный кролик»

Чтобы выбрать название для кроссовера Haval Dargo, GMW провела в Китае онлайн-голосование, в котором с большим отрывом победил вариант DaGou, что переводится как «большая собака». Но для внешнего рынка решили сделать адаптацию — придумали маркетинговую легенду, что это название позаимствовано у маленького австралийского городка, который «наполнен духом дикой природы и бездорожья» и соответствует образу жизни владельцев Haval Dargo.

В названии пикапа Tunland компании Beiqi Foton Motor Ltd объединены английские слова tune (гармония, настраивать) и land (земля, страна). Очевидно, для подчеркивания его внедорожных качеств. 

Название линейки моделей Aeolus от компании Dongfeng — прослеживается отсылка к древнегреческому богу Эолу, повелителю ветров. 

***

Характерно, что в Китае особняком стоят марки, названные в честь основателей. К примеру, недавно представленный в России суббренд Great Wall Motor под названием Wey был назван по фамилии основателя Great Wall Motors — Вэй Цзяньцзюня. Другой пример — бренд Xpeng. Его китайское название звучит как Xiaopeng, что фонетически совпадает с именем основателя компании Хэ Сяопэна. И еще один яркий пример — бренд Li Auto. В Китае его знают как Lixiang. Именно так — Ли Сян — зовут основателя этой марки. Но для мирового рынка придумана легенда о том, что что LI расшифровывается как Leading Ideal (ведущий идеал).

Многие китайские компании стремятся создавать образные и многозначные названия, что эффективно применяется в продвижении в Китае. Жаль, что маркетинг в России не использует уже заложенные в названия смыслы, да и своих не создает. 

Кого повсюду узнают? Скажите, как его зовут?

В каждом названии моделей китайских авто в представленной последовательности присутствуют от двух до четырех из пяти составляющих, которые мы разобрали. Надеемся, что дальнейшее творчество маркетологов не будет выходить за пределы и так сложноватой для покупателя системы, а наш материал поможет вам чуть лучше разобраться с текущей классификацией моделей и отличать названия серий от суббрендов.

Артем ЛЯПУНОВ, коммуникационный стратег digital-агентства JetStyle

Денис БОБЫЛЕВ, обозреватель «Китайских автомобилей»